Playbook Fusion får svensk B2B-licens – tar ”gamified betting” till Sverige

Av Albin Eriksson

Publicerad 7 sep 2026

Brittiska Playbook Fusion har beviljats svensk B2B-licens och kan därmed börja leverera sina produkter till svenska licenshavare. Bolaget försöker skapa en egen nisch mellan traditionell sportsbetting och tv-spel, med flaggskeppet Playbook Football i centrum.

Playbook Fusion grundades 2024 och har på kort tid byggt upp närvaro på flera reglerade marknader. Bolaget fick brittisk leverantörslicens under 2025 och följde upp med en MGA-licens på Malta i juni i år. Sverige blir nu nästa reglerade marknad i Europa.

Licensen innebär att svenska operatörer kan integrera Playbook Fusions produkter, men bolaget har ännu inte kommunicerat någon svensk operatörslansering.

Blandar Ultimate Team med betting

Det som särskiljer Playbook Fusion är framför allt Playbook Football, en produkt som kombinerar element från sportsbetting, managerspel och fotbollsspel som EA Sports Ultimate Team.

Spelaren bygger ett eget lag med digitala spelarkort, väljer taktik och utvecklar laget över tid. Därefter spelas simulerade matcher där användaren samtidigt kan lägga riktiga pengar på exempelvis matchvinnare, antal mål, att båda lagen gör mål och målskyttar.

Utfallet baseras inte på en extern oddsleverantör. Playbook Fusion använder en egen motor tillsammans med Twenty First Group, där sannolikheterna bland annat påverkas av lagstyrka, taktik och kemi mellan spelarna.

Bolaget försöker därmed skapa en produkt som ligger närmare ett traditionellt sportspel än vad vanlig virtuell betting gör, samtidigt som riktiga insatser fortfarande är en central del av upplevelsen.

Har redan fått in stora operatörer

Expansionen till Sverige kommer efter en aktiv period för bolaget.

Playbook Fusion har bland annat lanserats med Betano, Betfair och Betnacional i Brasilien och nyligen gått live med Novibet i Grekland. Det ger bolaget flera större referenskunder redan innan en eventuell svensk lansering.

Strategin är att skapa längre och mer återkommande spelsessioner än i en traditionell sportsbook, där interaktionen normalt avslutas när ett spel placerats eller ett sportevenemang är över.

I Playbook Football behåller spelaren i stället sitt lag, samlar erfarenhet och virtuell valuta och kan kontinuerligt förbättra spelartruppen.

Bygger på kompetens från dataspelsbranschen

Likheterna med etablerade sportspel är medvetna. Playbook Fusion har rekryterat personer med bakgrund från dataspelsindustrin, däribland Santiago Jaramillo som har mer än tio års erfarenhet från EA Sports.

Det syns tydligt i produktens struktur. Spelare öppnar paket med digitala spelarkort, bygger sin startelva och använder en intern valuta för att förbättra laget. Den virtuella valutan kan inte lösas in mot pengar, men kan köpas för riktiga pengar.

Playbook Fusion försöker därmed flytta delar av den progression och retention som länge varit centrala inom tv-spel till bettingmarknaden.

Den svenska licensen blir nästa test för modellen. Sverige är en mogen och konkurrensutsatt bettingmarknad, och det återstår nu att se vilka svenska operatörer som väljer att ta in Playbook Football.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.