Norsk Tipping tredubblade sportspelsomsättningen under fotbolls-VM

Av Erik Lundberg

Publicerad 26 Oct 2026

Norsk Tippings sportspelsomsättning blev mer än tre gånger så stor under fotbolls-VM som under EM 2024 och antalet kunder fördubblades. Norges första VM på 28 år gav ändå det statliga spelbolaget en svår balansgång: oddsen på landslaget gick inte att anpassa efter de norska spelarnas hjärtan.

Det framgår av en tvådelad intervju med SBC News med Hans Erland Ringsvold, chef för sport, casino och poker på Norsk Tipping, och Jens Nielsen på Sportradar, bolagets teknikpartner för sportboken. Ringsvold uppger att intäkterna tredubblades jämfört med EM 2024, och enligt Sportradar ökade antalet aktiva kunder med 273 % och antalet spel med 373 % jämfört med VM 2022. Omkring 20 % av Norges vuxna befolkning spelade på VM hos Norsk Tipping, och som mest tog plattformen emot 172 spel per sekund.

En av åtta vuxna spelade på kvartsfinalen

Kvartsfinalen mot England lockade flest spelare av Norges matcher. Enligt E24 spelade 507 000 personer på den, jämfört med 350 000 på matchen mot Brasilien, som var det tidigare rekordet. Det motsvarar ungefär var åttonde vuxen norrman. Efter Norges uttåg sjönk intresset tydligt, både bland allmänheten och i spelbolagets böcker, tills finalen lockade tillbaka spelarna.

Norges matcher var inte självklart lönsamma för Norsk Tipping. Inför matchen mot Brasilien hade kunderna satsat 178 miljoner norska kronor på Norge-relaterade spel, motsvarande omkring 190 miljoner svenska kronor. Bolaget hade samtidigt betalat ut 209 miljoner norska kronor, enligt uppgifter från Norsk Tipping som NTB återgav den 3 juli. När Norge förlorade mot England gav färre kuponger vinst, och utbetalningarna blev lägre än på de flesta av landslagets övriga matcher, enligt Norsk Tipping. Hur det samlade resultatet för turneringen blev framgår inte.

Ringsvold pekar på Erling Haaland som en dyr faktor. Han gjorde två mål i var och en av tre matcher, och “Haaland gör mål” var tillsammans med Norge vidare det mest spelade mot både Brasilien och England. Inför turneringen fick styrelsen beskedet att återbetalningsgraden (RTP) skulle svänga kraftigt.

Norsk Tippings sportbok, index VM 2022 = 100

Kunde inte flytta oddsen efter den egna boken

Trots att Norsk Tipping bara verkar i Norge kunde bolaget inte prissätta landslaget fritt. Hade riskhanteringen enbart utgått från den egna boken skulle Norge ha blivit favorit mot Frankrike, Brasilien och England, enligt Ringsvold. Det hade skapat för stora skillnader mot den internationella marknaden. Erfarenheten från Bodø/Glimts Champions League-möte med Sporting, då bolaget var nära att skapa arbitragemöjligheter, gjorde att man valde att hålla sig nära marknadspriset.

Norsk Tipping tar hellre risken att norska fritidsspelare vinner på landslaget än ger professionella spelare möjlighet till värdespel på favoriten. Det kan ses som ett exempel på att även ett nationellt spelmonopol i praktiken är bundet av de internationella oddsen.

Spel på 1X2 tappar mark

Vanliga matchresultat (1X2) är fortfarande det största spelobjektet, men andelen minskar för varje mästerskap, enligt Ringsvold. I stället ökade spelarspel, färdiga bet builders, totalmål, båda lagen gör mål och rätt resultat. Sportradar ser samma trend globalt. Bolaget uppger att antalet spel på finalen ökade med 110 % jämfört med VM 2022 hos de 250 spelbolag som använder dess tradingtjänst Managed Trading Services.

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.