Italien skärper tonen kring bonusar i spelreklam

Av Albin Eriksson

Publicerad 29 jun 2026

Italienska spelbolag varnas för hur bonusar, belöningar och priser kommuniceras till kunder. Landets spelmyndighet ADM har förtydligat reglerna efter frågor från operatörer och klagomål från konsumentorganisationer.

Beskedet är relevant för flera internationella operatörer med verksamhet i Italien, däribland Betsson. Bolaget lanserade sitt huvudvarumärke i Italien 2024 och har beskrivit etableringen som en del av sin bredare geografiska expansion.

Bonusar får bara beskrivas informativt

Italien har sedan 2019 haft ett brett förbud mot spelreklam genom den så kallade Dignity Decree. Förbudet omfattar både traditionella och digitala medier samt sponsorskap inom sport.

ADM:s nya vägledning slår fast att bonusar fortfarande är tillåtna, men att kommunikationen måste hållas inom ramarna för AGCOM:s reklamregler. Licensierade operatörer får beskriva bonusars existens och villkor på ett rent informativt sätt.

Formuleringar som uppmanar till spel, skapar reklamtryck eller ger bonusar en tydligt säljande ton är fortsatt förbjudna.

Ny licensmodell ökar kontrollen

Förtydligandet kommer samtidigt som Italien går in i en ny fas för online gambling. Sedan november 2025 verkar marknaden under ett nytt licenssystem för distansspel, där 52 aktiva licenser har tilldelats.

En central förändring är att varje licenshavare ska använda en enda huvudsajt. Syftet är att göra det lättare för myndigheterna att följa marknadsföring, bonuskommunikation och annat konsumentinnehåll.

För operatörer som Betsson innebär det att efterlevnad kring innehåll och kundkommunikation blir allt viktigare på en marknad där varumärkesbyggande redan begränsas av reklamförbudet.

Reklamförbudet kan ses över

Samtidigt pågår en politisk diskussion om Italiens reklamförbud. ADM:s generaldirektör Roberto Alesse har tidigare argumenterat för att reglerna bör ses över, eftersom begränsningarna kan ha stärkt den olicensierade marknaden genom att göra licensierade varumärken mindre synliga.

AGCOM inledde i maj en översyn av reglerna för spelreklam och marknadsföring. En central fråga är var gränsen ska dras mellan tillåten information och otillåten reklam.

För Betsson och andra licensierade operatörer blir utfallet viktigt. Italien är en stor reglerad marknad, men också en marknad där tillväxten i hög grad styrs av hur operatörer får kommunicera med kunderna.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.