Google skärper reglerna för spelannonser – nya krav för operatörer och affiliates

Av Albin Eriksson

Publicerad 12 aug 2026

Google skärper reglerna för annonsering av gambling och spelrelaterat innehåll. Från den 26 augusti införs en ny certifieringsprocess för Google Ads, med hårdare krav på både speloperatörer och affiliates.

Förändringarna är mer omfattande än en uppdatering av själva ansökningsprocessen. Google ställer bland annat tydligare krav på licenser, information på operatörernas sajter och vilka spelbolag affiliates får länka till.

Affiliates måste länka till licensierade aktörer

En av de mer intressanta förändringarna gäller affiliates och jämförelsesajter. Framöver ska sajter som marknadsför gambling, men som inte själva är licensierade operatörer, enbart länka till spelbolag som har rätt licens för den geografiska marknad som annonseringen riktas mot.

Affiliates ska dessutom ha en tydlig text i sidfoten som uppger att länkar till spelbolag endast går till licensierade och auktoriserade casinon på den aktuella marknaden.

Det innebär i praktiken att internationella affiliates kan behöva se över både sina länkar och hur innehållet visas beroende på var besökaren befinner sig.

Hårdare dokumentationskrav för operatörer

Även operatörerna får mer att hålla reda på. För att bli certifierade måste de kunna visa upp en giltig lokal licens för varje jurisdiktion där annonser ska visas.

På sajten ska bland annat åldersgräns, information om ansvarsfullt spelande, villkor, integritetspolicy, registrerat företagsnamn och licensinformation framgå tydligt.

För bolag som är verksamma på många reglerade marknader blir processen dessutom mer administrativ. Google kräver separata certifieringsansökningar för varje land, i stället för att flera marknader hanteras inom samma ansökan.

Även marknadsföringen av appar omfattas. Den licensierade sajten måste länka till appens officiella sida i Google Play eller Apples App Store, samtidigt som appbutikens sida ska länka tillbaka till den licensierade sajten.

Kan påverka Google Ads-konton

Google skärper även reglerna kring hur annonskonton struktureras. Samma Google Ads-konto ska exempelvis inte kunna ha certifiering för både onlinegambling och social casino.

Dessutom införs krav på omedelbar omcertifiering vid väsentliga förändringar i den information som tidigare lämnats till Google. Det kan handla om exempelvis ägarförändringar, bolagsomstruktureringar, licensförnyelser eller förändrad regulatorisk status. Om detta inte görs riskerar annonskontot att stängas av.

De nya reglerna börjar gälla den 26 augusti 2026. För större operatörer handlar förändringen främst om ytterligare dokumentation och administration. För affiliates kan effekten bli mer påtaglig, eftersom Google nu tydligare kopplar möjligheten att köpa trafik till vilka operatörer sajterna faktiskt marknadsför på respektive marknad.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.