Gamla Unibet-profiler bygger nytt casino: Yes.com siktar på Europa

Av Albin Eriksson

Publicerad 20 mar 2026

Ett nytt spelbolag är på väg in på den europeiska marknaden och det är inte vilka som helst som står bakom. Yes.com drivs av fyra personer med sammanlagt nära 50 års erfarenhet från Kindred Group, moderbolaget bakom Unibet. Det maltabaserade bolaget planerar att lansera en kombinerad casino- och bettingplattform med start i Danmark under 2026.

Tungt team med Unibet-rötterna djupt nere

Bakom Yes.com finns Georgi Pepelyanko och Mads Vincent Jørgensen som delar på rollen som vd. Pepelyanko jobbade tidigare med marknadstransformation på Kindred, medan Jørgensen hade ansvar för varumärke och marknadsföringsoperationer. Till teamet hör också Antti Tikka, som var regionchef för den finska marknaden, samt utvecklingschefen Durgesh Dandotiya.

Det är alltså ett gäng med gedigen bakgrund från en av de verkliga tungviktarna i branschen. Unibet grundades redan 1997 av Anders Ström och växte under 2010-talet till ett av Europas ledande spelbolag innan det bytte namn till Kindred Group 2016. I oktober 2024 köptes Kindred upp av franska statliga FDJ för drygt 2,6 miljarder euro och ingår sedan mars 2025 i koncernen FDJ United.

Vad kan spelare förvänta sig?

Plattformen ska kombinera casino och sportbetting under ett och samma tak, med funktioner som bet builder, livebetting och ett brett spelutbud. Bolaget lyfter också fram ansvarsfullt spelande som en grundpelare, med verktyg som insättningsgränser, självavstängning och reality checks. Den typen av funktioner är i och för sig standard på reglerade marknader, men det återstår att se hur Yes.com väljer att profilera sig på området.

AI och automatisering lyfts också fram som en central del av hur verksamheten ska drivas, från produktutveckling till kundupplevelse.

Danmark först, Sverige härnäst?

Steg ett är Danmark, med licens från Spillemyndigheden. Det är en marknad som Kindred känner väl sedan tidigare. Bolaget fick danskt tillstånd redan 2011 och förvärvade den danska bookmakerverksamheten Bet24 året därpå. Flera i Yes.com-teamet bär med sig den erfarenheten in i det nya projektet.

Utöver Danmark har bolaget uttalade planer på att expandera till fler europeiska marknader inom 24 månader. Flera i teamet har djup kännedom om den svenska marknaden från sin tid på Kindred, vilket gör Sverige till ett naturligt nästa steg, även om inga konkreta besked finns i nuläget.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.