Från Pokémonkort till gambling – ny affärsmodell lockar spelbolagen

Av Pontus Fredriksson

Publicerad 2 nov 2026

Digitala kortöppningar, där användare betalar för att slumpmässigt få ett fysiskt samlarkort, växer snabbt som ett nytt affärsområde inom den amerikanska spel- och underhållningsbranschen. Flera etablerade aktörer har lanserat egna produkter under hösten, däribland Underdog, PrizePicks och Crypto.com-ägda OG.com. Stockholmsnoterade Catena Media har samtidigt tagit position genom en strategisk investering i plattformen Repackz.

Fenomenet, som ofta kallas pack-ripping, kombinerar traditionella samlarkort med digitala öppningar och spelmekanik. Användaren köper ett digitalt paket, öppnar det och får ett slumpmässigt utvalt fysiskt kort. Därefter kan kortet antingen behållas och skickas hem eller säljas tillbaka till plattformen.

Flera stora aktörer lanserar egna produkter

Utvecklingen har accelererat under hösten. Fantasy- och bettingbolaget Underdog lanserade sin produkt Rips i september. Den 21 oktober följde PrizePicks med PrizePicks Packs, och dagen därpå lanserade även Crypto.com-ägda OG.com sin motsvarighet, OG.com Rips.

Produkterna bygger på samma grundmodell, men med olika typer av samlarobjekt. PrizePicks erbjuder bland annat basketkort, amerikanska fotbollskort och Pokémonkort. Priserna på paketen varierar mellan 1 och 2 500 dollar, med möjlighet att direkt sälja tillbaka det dragna kortet till plattformen eller få det hemskickat.

OG.com erbjuder på motsvarande sätt kort från NFL, NBA, MLB och Pokémon. Kortens sannolikhet och möjliga värden presenteras innan användaren öppnar paketet.

Det som gör modellen intressant är kombinationen av slumpmomentet och ett faktiskt fysiskt samlarobjekt. Till skillnad från traditionella digitala samlarobjekt finns korten redan i fysisk form och förvaras i externa valv tills användaren väljer att få dem levererade.

Catena Media investerar i Repackz

En tydlig svensk börskoppling finns genom Catena Media. Den 21 oktober meddelade bolaget en strategisk investering i Collectbase Inc., det amerikanska moderbolaget till Repackz.fun.

Repackz är en B2B-plattform som gör det möjligt för speloperatörer, varumärken och digitala publicister att erbjuda digitala kortöppningar under egna varumärken. Plattformen hanterar bland annat anskaffning av samlarobjekt, förvaring och leverans.

Catena Medias investering är den första genom bolagets nya satsning Catena Growth Ventures, som ska investera i snabbväxande digitala verksamheter. Samarbetet omfattar även Collectibles.com, en plattform för samlare att organisera, värdera och dela sina samlingar.

Utöver kapital ska Catena bidra med kommersiella kontakter och introducera Repackz till operatörer och publicister i sitt nätverk. Enligt vd Manuel Stan är ambitionen att bredda bolagets intäktsströmmar och hjälpa plattformen att nå fler operatörer.

Investeringsbeloppet och ägarandelen har inte offentliggjorts.

Gränsen mellan samlarobjekt och gambling

Den snabba expansionen väcker också frågor kring hur produkterna ska klassificeras regulatoriskt. Modellen har flera likheter med traditionella loot boxes och gambling: användaren betalar för ett slumpmässigt utfall där värdet på det man får kan vara betydligt högre eller lägre än inköpspriset.

Samtidigt handlar det om fysiska samlarobjekt med ett faktiskt andrahandsvärde, snarare än virtuella föremål utan motsvarande fysisk tillgång. Den juridiska klassificeringen kan därför bero på hur respektive produkt är utformad och vilket regelverk som gäller på marknaden.

För Catena Media innebär investeringen en möjlighet att bredda verksamheten bortom traditionell affiliate-marknadsföring. Om fler speloperatörer börjar integrera kortöppningar i sina plattformar kan Repackz få en roll som teknisk leverantör i ett nytt segment av den digitala underhållningsmarknaden.

Pontus Fredriksson Aktieanalytiker

Medgrundare och aktieanalytiker på Kalqyl. Mitt fleråriga börsintresse har gett mig erfarenhet och kompetens från många bolag i olika branscher. Jag har även spelat fotboll på elitnivå i flera år, vilket gett mig perspektiv som jag tar med mig i min roll som analytiker.