Danmark lägger på nytt fram skärpta regler för spelreklam och bonusar

Av Erik Lundberg

Publicerad 8 okt 2026

Den danska regeringen har på nytt lagt fram lagförslaget om förbud mot spelreklam i samband med livesändningar av sport. Förslaget stänger också ute influencers från marknadsföringen. Reklamreglerna föreslås gälla från den 1 juli 2027 och regeringen räknar med att förbudet kring livesport minskar skatteintäkterna med omkring 25 miljoner danska kronor per år från 2028.

Skatte- och tillväxtminister Jakob Engel-Schmidt lade fram lagförslaget L 37 den 7 oktober. Med några justeringar är det en ny version av L 127, som föll när Danmark höll folketingsval i mars. Förslaget genomför överenskommelsen Spilpakke 1, som en bred majoritet i Folketinget slöt i oktober 2025.

Reklamstopp från tio minuter före sändning

Förbudet gäller från tio minuter före till tio minuter efter en livesändning av ett sportevenemang. Det gäller också visning av live-odds på arenan där evenemanget spelas. Spelreklam förbjuds även i kollektivtrafiken och inom 200 meter från skolor och gymnasieutbildningar, och reklamen får inte innehålla personer under 25 år.

Marknadsföring får inte heller ske med hjälp av så kallade auktoriteter. Enligt motiveringen räknas den som har fler än 10 000 följare på en social plattform, eller fler än 100 000 visningar över olika plattformar som en auktoritet. Ersättning till affiliates får inte längre baseras på spelarnas omsättning eller förluster.

Ministern får dessutom befogenhet att reglera bonusar. Avsikten är att genom en förordning förbjuda gratisspel som free spins och free bets som välkomstbonus, och även riskfria vadslagningar där spelaren får tillbaka insatsen om spelet förloras.

Regeringen räknar med flykt till olicensierat spel

Enligt lagförslaget väntas förbudet kring livesport minska det beskattade spelandet i Danmark. En del av spelandet väntas gå till annan beskattad konsumtion och en del till obeskattat spel på den oreglerade marknaden. Intäktsbortfallet beräknas till 15 miljoner danska kronor 2027 och 25 miljoner kronor per år därefter.

Förslaget kan ses som ett försök att möta den risken med fler verktyg för Spillemyndigheden, den danska spelmyndigheten. Marknadsföring av spel utan dansk licens förbjuds, och myndigheten ska kunna uppmana internetleverantörer att DNS-blockera webbplatser. Det gäller bland annat affiliates som marknadsför olicensierade spelbolag.

Böterna kopplas till bolagens storlek

För licensierade bolag införs riktlinjer för böter i åtta steg utifrån bruttospelintäkterna (GGR). Varje steg har en sänkt, en normal och en förhöjd bötesnivå. Ett bolag med GGR under 5 miljoner danska kronor riskerar som mest 300 000 kronor. Ett bolag med GGR på 500 miljoner kronor eller mer riskerar upp till 3 miljoner kronor.

Resten av lagen föreslås träda i kraft den 1 januari 2027. Flera delar som rör landbaserat spel får verkan den 1 oktober 2027.

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.