Betsson ersätter betFIRST i Belgien

Av Erik Lundberg

Publicerad 5 okt 2026

Betsson lanserar sitt huvudvarumärke i Belgien genom att byta namn på den befintliga betFIRST-verksamheten. Tre år efter förvärvet samlar koncernen erbjudandet under Betsson för att öka varumärkeskännedomen och samordna marknadsföringen mellan länder.

Betsson meddelade den 5 oktober att betFIRST övergår till Betsson. Verksamheten fortsätter under den befintliga belgiska licensen och kunderna behåller tillgången till produkter och tjänster. Enligt bolaget omfattar förändringen även uppgraderingar av plattformen, uppdaterade casinoappar och exklusiva spel.

Samlar verksamheten under huvudvarumärket

Betsson förvärvade betFIRST i juni 2023. Varumärkesbytet innebär att koncernen bygger vidare på en etablerad verksamhet och kundbas i Belgien. Målet är att göra det internationella erbjudandet mer enhetligt och öka möjligheterna att använda gemensamma marknadsföringsinsatser.

Ett liknande byte genomfördes i Litauen 2025, där Betsafe ersattes av Betsson. Den belgiska förändringen följer därmed ett bredare arbete med att samla fler lokala verksamheter under koncernens huvudvarumärke.

Betsson.sport fortsätter vid sidan av spelverksamheten

Betsson-namnet har redan synts inom belgisk fotboll genom Betsson.sport, som sedan juni 2025 är huvudsponsor till Club Brugge. Plattformen erbjuder sportnyheter, resultat och annat innehåll för supportrar.

Betsson och Betsson.sport ska fortsätta parallellt med olika roller. Betsson står för casino och betting, medan Betsson.sport är en separat innehållsplattform. Uppdelningen är relevant i Belgien, där spelbolagens sponsring på framsidan av matchtröjor omfattas av förbud.

Jesper Svensson, vd för Betsson Operations, beskriver varumärkesbytet som ett naturligt nästa steg. Han framhåller också att ett gemensamt varumärke kan ge samordningsfördelar inom marknadsföringen och stärka koncernens internationella igenkänning.

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.