Danmark vill förbjuda rev-share-avtal – även befintliga kontrakt omfattas

Av Pontus Fredriksson

Publicerad 27 okt 2026

Danmarks regering håller fast vid förslaget att förbjuda spelbolag från att betala affiliates provision baserad på spelarnas omsättning, vinster eller förluster. Förbudet ska även omfatta befintliga avtal, vilket innebär att både speloperatörer och affiliatebolag behöver se över sina ersättningsmodeller inför den planerade starten i juli 2027.

Skatte- och tillväxtminister Jakob Engel-Schmidt försvarar förslaget trots kritik från flera politiker. Han betonar samtidigt att det inte ska tillämpas retroaktivt: provision som tjänats in före ikraftträdandet ska inte betalas tillbaka, men intäktsdelningen får inte fortsätta efter att de nya reglerna börjar gälla.

Befintliga avtal omfattas

Lagförslaget, som åter presenterades i oktober efter att den tidigare processen avbröts i samband med ett nyval, är en del av Danmarks bredare paket för att skärpa reglerna för spelreklam och skyddet för konsumenter.

En central del är att spelbolag inte längre ska kunna ersätta samarbetspartner utifrån hur mycket de hänvisade kunderna spelar för, inklusive deras vinster och förluster. Förbudet träffar därmed en etablerad affärsmodell inom affiliatebranschen, där ersättningen ofta är kopplad till de spelare som förmedlas till operatörerna.

Enligt Engel-Schmidt ska även avtal som tecknats före lagändringen omfattas. Från den 1 juli 2027 ska provision baserad på spelarnas omsättning inte längre kunna betalas ut, även om spelaren hänvisades till operatören flera år tidigare.

Ministern avvisar att detta innebär retroaktiv lagstiftning. Hans argument är att redan intjänade pengar inte ska återkrävas, men att ersättningsmodellen måste upphöra när de nya reglerna träder i kraft.

Kritik mot att gamla avtal omfattas

Förslaget har mött motstånd från politiker som anser att det går för långt att ingripa i kommersiella avtal som ingåtts under tidigare regler.

Venstre, som står bakom det bredare lagpaketet, vill att affiliatebolag ska kunna fortsätta få omsättningsbaserad ersättning från spelare som de redan har hänvisat till operatörer. Partiet ifrågasätter vilken ytterligare spelarskyddseffekt det ger att stoppa betalningar kopplade till befintliga kunder.

Även Danmarksdemokraterna har kritiserat den delen av förslaget. Partiets företrädare Hans Christian Skibby menar att bolag riskerar att drabbas trots att avtalen ingicks på lagliga och transparenta villkor.

Engel-Schmidt har dock inte signalerat någon vilja att ändra förslaget. En justering skulle kräva att partierna bakom överenskommelsen enas om en ny utformning.

Raketech och spelbolagens affiliateavtal berörs

Förslaget får konsekvenser på båda sidor av affiliateaffären. Speloperatörer som använder prestationsbaserade samarbeten behöver anpassa sina avtal, medan affiliatebolag riskerar att behöva ersätta en del av sina intäkter med andra betalningsmodeller.

Raketech är ett relevant exempel på affiliatesidan genom BetXpert Media, som bedriver affiliateverksamhet på den danska marknaden. Bolaget tillhör därmed den typ av verksamheter som berörs direkt av förslaget.

Förbudet innebär däremot inte att all affiliateannonsering förbjuds. Ersättningsmodeller som inte baseras på spelarnas omsättning, vinster eller förluster kan fortfarande användas, exempelvis fasta ersättningar eller betalning kopplad till trafik. Den kommersiella effekten beror därför på hur stor del av respektive bolags intäkter som kommer från den förbjudna modellen och hur enkelt avtalen kan ställas om.

Fler begränsningar av spelreklam

Affiliateförbudet ingår i ett större lagpaket som även föreslår begränsningar för spelreklam i tv och på streamingtjänster från tio minuter före till tio minuter efter direktsända sportevenemang. Reklam i kollektivtrafiken och på offentliga platser inom 200 meter från skolor föreslås också förbjudas.

Dessutom ska ansvaret för överträdelser av marknadsföringsregler kunna omfatta fler aktörer, däribland affiliates och influencers. Den danska spelmyndigheten föreslås samtidigt få utökade möjligheter att ingripa mot olagligt spel.

Lagförslaget är fortfarande under behandling i Folketinget. Om det godkänns är den föreslagna ikraftträdandedagen för affiliateförbudet den 1 juli 2027. Fram till dess återstår den parlamentariska processen, men regeringens besked innebär att branschen inte kan räkna med att äldre avtal automatiskt undantas.

Pontus Fredriksson Aktieanalytiker

Medgrundare och aktieanalytiker på Kalqyl. Mitt fleråriga börsintresse har gett mig erfarenhet och kompetens från många bolag i olika branscher. Jag har även spelat fotboll på elitnivå i flera år, vilket gett mig perspektiv som jag tar med mig i min roll som analytiker.