ATG finska joint venture uppger sig ha fått spellicens

Av Pontus Fredriksson

Publicerad 20 okt 2026

Hippos ATG, samägt av svenska ATG och finska Suomen Hippos, uppger att bolaget har beviljats en femårig spellicens inför Finlands omreglering 2027. Därmed blir bolaget den andra aktören som offentliggör ett positivt licensbesked, efter Wildz Group förra veckan. Den finska tillsynsmyndigheten har dock ännu inte officiellt bekräftat några licensbeslut.

Hippos ATG meddelade beskedet den 19 oktober och hänvisade till en bild av licensen som publicerats i sociala medier. Bolaget förbereder sig nu för marknadsstarten den 1 juli 2027, då Finland öppnar sin onlinespelmarknad för privata operatörer.

Han uppger att bolaget har byggt upp en ny organisation och operativa processer för att uppfylla kraven i den kommande finska spellagstiftningen.

ATG blir en del av den finska konkurrensen

Det svenska hästsportbolaget ATG bildade joint venture-bolaget tillsammans med Suomen Hippos under 2025. När den finska marknaden öppnar planerar verksamheten att använda ATG-varumärket, som redan har en etablerad position inom hästspel i Sverige.

Bolaget har tidigare uppgett att det ska använda ATG:s egenutvecklade spelplattform. Det beskrevs som en kostnadseffektiv lösning jämfört med att bygga en helt ny teknisk infrastruktur.

För ATG innebär satsningen en möjlighet att ta sin spelteknik och erfarenhet till en ny reglerad marknad. Hur stor andel av den finska marknaden bolaget kan ta återstår dock att se.

Omkring 80 bolag har ansökt

Finlands licensprocess har lockat omkring 80 sökande bolag. Marknadsöppningen väntas öka konkurrensen, men har också väckt frågor om hur många operatörer den relativt lilla finska marknaden kan bära.

En central fråga är hur kunderna fördelas mellan befintliga aktörer och nya varumärken. Veikkaus, som i dag har monopol på flera spelformer, samt internationella operatörer som redan är aktiva på marknaden kan ha en fördel genom sina befintliga kundbaser.

Hippos ATG:s compliancechef Antti Koivula har tidigare varnat för att konkurrensförutsättningarna kan bli ojämna när marknaden öppnar. Operatörer som börjar från noll kan få svårare att bygga upp kundbas och varumärkeskännedom.

Den finska reformen syftar bland annat till att föra över spelande från olicensierade aktörer till en reglerad marknad. Hur effektivt det blir beror bland annat på licensvillkoren, operatörernas konkurrenskraft och hur attraktivt det nya utbudet blir för spelarna.

Pontus Fredriksson Aktieanalytiker

Medgrundare och aktieanalytiker på Kalqyl. Mitt fleråriga börsintresse har gett mig erfarenhet och kompetens från många bolag i olika branscher. Jag har även spelat fotboll på elitnivå i flera år, vilket gett mig perspektiv som jag tar med mig i min roll som analytiker.