CONMEBOL tar bort bettingreklam i Brasilien – Betsson syns fortsatt på Boca Juniors tröjor

CONMEBOL har börjat ersätta bettingreklam digitalt i brasilianska sändningar av Copa Libertadores och Copa Sudamericana efter landets nya bettingförbud. Samtidigt syns fortfarande spelbolag på utländska klubbars matchtröjor – däribland Betsson som huvudsponsor för Boca Juniors.

Förändringen kommer efter att Brasilien genom den tillfälliga lagen MP 1.394/2026 förbjudit både drift och marknadsföring av fixed-odds betting. Förbudet omfattar reklam, marknadsföring och sponsring som riktas mot den brasilianska publiken.

CONMEBOL har därför börjat använda sin teknik för virtuella reklamöverlägg för att visa olika annonser beroende på vilket land matchen sänds i.

I internationella sändningar kan arenornas LED-skyltar fortfarande visa bettingbolag. I brasilianska sändningar ersätts de i stället med institutionella budskap eller reklam för andra sponsorer.

Tekniken användes bland annat under Copa Sudamericana-matchen mellan Vasco da Gama och Boca Juniors den 13 oktober. Internationella tittare kunde se bettingreklam på arenans reklamskyltar, medan tittare via ESPN och SBT i Brasilien i stället fick se bland annat Coca-Cola, Amstel och Mercado Livre.

Entains avtal påverkas

Förändringen är särskilt relevant för Entain.

CONMEBOL har sedan 2023 haft ett kommersiellt samarbete med koncernen, som bland annat äger Sportingbet och Bwin. Genom de virtuella reklamöverläggen kan Bwin fortsatt exponeras i länder där bettingreklam är tillåten, utan att samma varumärke visas för brasilianska tittare.

Situationen är mer komplicerad för Sportingbet eftersom varumärkets samarbete med CONMEBOL har varit mer direkt inriktat på Brasilien.

CONMEBOL har även ett avtal med Betano, ägt av Kaizen Gaming, som löper till 2028.

Den brasilianska lagen förbjuder kommunikation och sponsring kopplad till fixed-odds betting och krävde att befintligt reklammaterial skulle tas bort inom tio dagar från att lagen publicerades den 25 september.

Betsson fortfarande på Boca Juniors tröjor

Betsson illustrerar samtidigt en gråzon som ännu inte har fått någon tydlig lösning.

Bolaget är huvudsponsor för argentinska Boca Juniors och Betssons logotyp syntes fortsatt på lagets matchtröjor när klubben mötte Vasco da Gama i Brasilien.

Avtalet är tecknat mellan Betsson och Boca Juniors i Argentina, där operatören bedriver laglig verksamhet. Den brasilianska lagstiftningen upphäver därför inte automatiskt själva sponsoravtalet.

Frågan är i stället om exponeringen på en utländsk klubbs tröja under en match som sänds till brasilianska tittare kan betraktas som marknadsföring riktad mot Brasilien.

MP 1.394 förbjuder innehåll som erbjuder, marknadsför eller underlättar tillgång till fixed-odds betting när det riktas mot den brasilianska publiken. Någon slutlig myndighetstolkning av hur detta ska tillämpas på utländska lags tröjsponsorer har ännu inte presenterats.

Det skapar en tydlig skillnad mellan digital arenareklam, som CONMEBOL relativt enkelt kan ersätta i den brasilianska tv-signalen, och sponsormärken som fysiskt sitter på spelarnas matchtröjor.

Fortsatt osäkerhet kring förbudet

Bettingförbudet gäller redan och myndigheterna har påbörjat omfattande tillsyn. Det brasilianska justitieministeriet uppgav förra veckan att mer än 20 000 betting- och reklamsajter hade identifierats för blockering sedan den nya lagen infördes.

Samtidigt är MP 1.394 en tillfällig lagstiftning som fortfarande ska behandlas av kongressen och som även har utmanats juridiskt.

För CONMEBOL och dess sponsorer innebär situationen därför att kommersiella avtal kan fortsätta på andra marknader, samtidigt som exponeringen mot Brasilien måste anpassas betydligt mer aktivt.