Google öppnar YouTubes toppbanner för casinoreklam men stänger ute affiliates

Av Erik Lundberg

Publicerad 12 okt 2026

Från den 21 oktober får certifierade spelbolag annonsera i YouTube Masthead, den stora annonsytan högst upp på YouTubes startsida. Hittills har bara sportspel och, på vissa marknader, daily fantasy sports fått synas där. Affiliate- och jämförelsesajter får fortsatt inte använda ytan.

Google meddelade förändringen i en policyuppdatering den 7 oktober. Den gäller onlinespelbolag som är certifierade enligt Googles policy för spel och hasardspel. Google skriver att ändringen ”expands upon the platform’s existing allowance for sports betting”.

Masthead är enligt Google ”the most prominent Google advertising placement available to advertisers”. Varje annons i formatet granskas separat, och Google skriver att kraven kan vara strängare än för andra ytor.

Affiliates hålls utanför

Undantaget gäller annonsörer som marknadsför spel men inte omfattas av krav på statlig eller nationell spelregistrering. Det träffar affiliate- och jämförelsesajter, som i Googles policy för spel och hasardspel räknas till kategorin ”online gambling-promoting content”. Den mest synliga annonsytan på YouTube öppnas alltså för operatörerna men inte för de sajter som lever på att skicka spelare till dem.

För svenska affiliates är frågan redan avgjord på ett annat sätt. I Googles landslista för Sverige finns ingen kategori för ”online gambling-promoting content”, och enligt policyn får innehåll som inte är listat för ett land inte annonseras där. Svenska affiliates kan därmed inte certifieras för spelreklam hos Google över huvud taget. I Storbritannien finns kategorin och där kan affiliates ansöka.

Licens från Spelinspektionen krävs i Sverige

Spelbolag som vill annonsera måste ansöka om certifiering separat för varje land och ha en giltig licens där. I Sverige kräver Google licens från Spelinspektionen och tillåter då reklam för bland annat onlinecasino, sportspel, bingo och lotterier. Annonserna får bara riktas mot länder där Google tillåter spelreklam; landningssidan ska innehålla information om ansvarsfullt spelande och annonserna får inte riktas mot minderåriga.

Reglerna skiljer sig mellan länderna. I Italien godkänner Google bara statliga lotterier med senarelagd dragning. Googles besked om Masthead nämner inga enskilda länder och fram till den 21 oktober står Masthead kvar bland de annonsformat som inte får användas för spelreklam.

Hårdare krav på annonskontona

Öppningen kommer efter att Google har skärpt kraven på spelannonsörerna under året. I mars införde Google nya certifieringskrav, och sedan den 14 september gäller de för alla spelkategorier. Varje konto som vill annonsera inom någon spelkategori måste nu visa ”good policy health”.

Samtidigt riskerar byråer och andra som förvaltar annonskonton att förlora möjligheten att söka nya certifikat om flera av deras kunder får sina certifikat indragna. Sajter på gratisplattformar eller tredjepartsdomäner kan inte certifieras och domänen måste ägas och drivas av annonsören själv.

Gradvis öppning sedan förbudet 2021

Öppningen innebär att spelreklamen är tillbaka fullt ut i Masthead, fem år efter att YouTube stängde ytan för den. I juni 2021 förbjöd YouTube spelannonser i Masthead, tillsammans med politisk reklam och reklam för alkohol och receptbelagda läkemedel, enligt Reuters. Förbudet gällde omedelbart. En talesperson för Google sa då att bolaget regelbundet ser över sina annonskrav för att väga annonsörernas behov mot användarnas och att ändringen skulle leda till en bättre upplevelse för användarna.

Sedan dess har Google öppnat ytan steg för steg. Sportspelsannonser tilläts i YouTube Masthead i september 2022 och i maj 2023 tillkom daily fantasy sports i Kanada, Indien och USA.

Samma utveckling har skett på Google TV. Där öppnades Masthead för sportspel och daily fantasy sports i USA i april 2025 och för sportspel i Storbritannien (utom Nordirland) och Brasilien i november 2025. Med den nya ändringen omfattar öppningen på YouTube för första gången även onlinecasino och övriga former av onlinespel.

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.