FDJ-ägda Relax Gaming siktar på USA och Latinamerika

Relax Gaming vill ta nästa steg från spelstudio till bredare B2B-leverantör, med fortsatt expansion i Nord- och Latinamerika. Vd Martin Stålros pekar samtidigt ut AI som ett verktyg för effektivare spelutveckling – men varnar för att tekniken också riskerar att öka mängden generiskt casinoinnehåll.

Relax Gaming grundades 2010 och har under de senaste åren byggt ut verksamheten långt utanför den egna slotportföljen. Genom en enda integration kan operatörer i dag få tillgång till Relax egna casinospel, aggregerat innehåll från externa studios samt jackpot- och engagemangsprodukter.

Bolaget beskriver sig allt tydligare som en multi-product-leverantör snarare än en ren spelstudio. Relax uppger att nätverket omfattar över 4 000 casinospel från mer än 70 partnerstudios och når fler än 700 operatörsvarumärken.

USA och Latinamerika i fokus

Stålros pekar framför allt ut Nord- och Latinamerika som viktiga tillväxtområden för nästa fas.

I USA lanserade Relax, under varumärket RLX Gaming, sin aggregationsplattform i juni med ReelPlay som första studiopartner. Utrullningen inleddes i New Jersey och Pennsylvania, med planer på fler delstater.

I Latinamerika gick bolaget under 2025 in i både Brasilien och Peru efter tidigare etableringar i Mexiko och Colombia. Vid lanseringen i Brasilien distribuerades innehåll till bland andra Kaizen Gaming, bet365 och Paddy Power Betfair, medan Betsson hörde till partnerna i Peru.

Relax har även fortsatt att beskriva USA och Brasilien som prioriterade reglerade marknader under 2026.

AI ska öka kvaliteten – inte bara mängden

Stålros är samtidigt tydlig med att Relax ser både möjligheter och risker med AI.

Han menar att AI kan korta delar av utvecklingsprocessen och frigöra mer tid för design och innovation. Men samma teknik gör det också enklare för studios att producera stora mängder spel med liknande grafik och mekanik.

Hans bedömning är därför att spelarna på sikt kan tröttna på reworks och repetitiva koncept och att marknaden återigen kommer att premiera mer genomarbetade och tydligt differentierade produkter.

Det är också bakgrunden till hur Relax försöker bygga vidare på egna franchises. Money Train lyfts som ett exempel där det första spelet inte blev någon omedelbar storsuccé, men där spelardatan visade tillräcklig potential för att motivera en uppföljare och senare en större serie.

Bygger fler produkter kring samma distribution

Relax försöker samtidigt skapa fler intäktsströmmar ovanpå sin befintliga distribution.

I september lanserades JPX, en jackpotprodukt som kan läggas ovanpå operatörernas befintliga casinospel genom en separat side bet. Operatörerna kan själva styra bland annat varumärke och RTP, medan Relax står för tekniken och jackpotmodellen.

Bolaget bygger också vidare på Dream Drop och Relax Vantage, samtidigt som Stålros beskriver strategin som att knyta ihop tidigare separata produktområden i ett mer enhetligt erbjudande.

En del av FDJ United

Relax Gaming ägs i dag av FDJ United. Kindred köpte de resterande 66,6 procenten av Relax Gaming 2021 efter att redan ha ägt 33,4 procent, och verksamheten följde därefter med när FDJ köpte Kindred.

För FDJ United innebär Relax en egen B2B-plattform vid sidan av koncernens operatörsverksamhet.

Den fortsatta expansionen i USA och Latinamerika blir därför även relevant ur FDJ-perspektiv: Relax försöker använda sin befintliga distribution och tekniska infrastruktur för att växa både geografiskt och genom fler produkter per operatör, snarare än att enbart öka antalet egna slotlanseringar.