Europas illegala onlinespelmarknad tredubblad – värd 12 miljarder euro

Av Albin Eriksson

Publicerad 17 sep 2026

Europas illegala onlinespelmarknad uppskattas ha genererat 12 miljarder euro i nettointäkter under 2025, tre gånger mer än 2019. Enligt en ny studie beställd av branschorganisationen EUROMAT motsvarar det omkring 25 procent av den totala europeiska onlinespelmarknaden.

Studien har genomförts av Regulus Partners och Helios och omfattar 28 europeiska marknader. Analysen bygger bland annat på webbtrafik, digital marknadsföring, makrodata och förändringar i nationell reglering. Totalt uppger EUROMAT att mer än 1 000 analystimmar har lagts på kartläggningen.

Siffrorna är uppskattningar från en branschfinansierad studie och inte officiell myndighetsstatistik, men rapporten pekar på en tydlig trend: olicensierade operatörer har tagit en betydligt större del av den europeiska onlinegamblingmarknaden under de senaste sex åren.

Crypto och affiliates pekas ut som drivkrafter

Rapporten lyfter kryptovalutor som en viktig del av utvecklingen. Enligt Helios har crypto både fungerat som produktdifferentiering för olicensierade sajter och som ett sätt att kringgå traditionella betalnings- och regulatoriska strukturer.

Affiliatemarknadsföring pekas samtidigt ut som särskilt viktig för mindre illegala operatörer, eftersom den ger tillgång till kundanskaffning utan att sajterna själva behöver bygga stora marknadsföringsorganisationer.

Studien uppskattar dessutom att de 25 största olicensierade aktörerna står för omkring 64 procent av den relevanta webbtrafiken, vilket innebär att delar av den illegala marknaden numera består av relativt stora och etablerade varumärken.

Restriktiv reglering kopplas till lägre kanalisering

En central slutsats från rapportförfattarna är att den illegala marknaden tenderar att vara större i jurisdiktioner med mer restriktiva regelverk.

Studien pekar bland annat på statliga monopol, produktbegränsningar, hög beskattning och hårda marknadsföringsregler som faktorer som kan göra det licensierade erbjudandet mindre konkurrenskraftigt. Frankrike pekas ut som Europas största illegala marknad, medan olicensierat spel i vissa länder enligt studien står för upp till 80 procent av onlineaktiviteten.

Det är samtidigt en tolkning från EUROMAT och rapportförfattarna. Sambandet mellan hårdare reglering och större svart marknad behöver inte innebära att enskilda regler i sig orsakar utvecklingen.

Kanalisering fortsatt central fråga i Europa

Rapporten sätter nytt fokus på kanaliseringsfrågan, där flera europeiska marknader försöker balansera högt konsumentskydd mot behovet av att hålla spelandet inom licenssystemet.

Olicensierade aktörer har normalt lägre kostnader eftersom de inte betalar lokala spelskatter eller omfattas av samma krav på exempelvis ansvarsspel, AML och rapportering. Det kan ge dem större utrymme att erbjuda bonusar, högre RTP eller andra villkor än licensierade konkurrenter.

EUROMAT uppger att studien nu ska användas i organisationens dialog med politiker och brottsbekämpande myndigheter. Organisationen väntar samtidigt att den illegala europeiska marknaden kan växa ytterligare till omkring 13 miljarder euro under 2026.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.