Betsson lanserar global VM-kampanj med över 100 lokala versioner

Av Albin Eriksson

Publicerad 11 jun 2026

Betsson har presenterat en ny global marknadskampanj inför fotbolls-VM 2026. Kampanjen, som går under namnet The Betsson Football Festival, bygger på AI-anpassat innehåll och har tagits fram i mer än 100 lokala versioner för olika marknader.

Kampanjen kretsar kring en reklamfilm inspelad i Argentina samt en ny fotbollslåt. Enligt Betsson har AI-teknik använts för att anpassa bland annat lagtröjor, färger och kulturella referenser för olika länder.

Fokus på lokal relevans

Flera av Betssons profiler medverkar i kampanjen, däribland den argentinska tv-profilen Zaira Nara, programledaren Jazmín Pinedo och fotbollsexperten Diego Rebagliati. Målet är att skapa lokalt anpassat innehåll samtidigt som kampanjen behåller ett gemensamt globalt uttryck.

Satsningen kommer inför det största fotbolls-VM hittills. Turneringen i USA, Kanada och Mexiko blir den första med 48 landslag, vilket innebär fler matcher och ökade möjligheter för speloperatörer att nå nya kunder.

Viktig region för Betsson

Fotbollsodds är en central del av Betssons marknadsföring och Latinamerika fortsätter att vara en av koncernens viktigaste tillväxtmarknader. Under första kvartalet 2026 ökade intäkterna i regionen med 25 procent och stod för omkring en tredjedel av koncernens totala omsättning.

Kampanjen har huvudsakligen utvecklats av Betssons interna kreativa team, vilket speglar bolagets ökade satsning på egen produktion och lokalanpassning av marknadsföring.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.