Perus spelmarknad på väg mot duopol – och Betsson förlorar mark

Av Albin Eriksson

Publicerad 6 maj 2026

Peru har på två år blivit Latinamerikas mest onshore-dominerade spelmarknad. Men bakom den imponerande tillväxten döljer sig en oroande koncentration: efterfrågan dubblerades och nästan hela ökningen gick till två aktörer. En av dem är inte Betsson, trots att det svenska bolaget investerat i landet sedan 2008.

När Peru i februari 2024 fick sin reglerade iGaming-marknad på plats välkomnade Betsson beskedet med öppna armar.

Sade VD Pontus Lindwall i ett pressmeddelande från juni 2024, när bolaget fick sina första lokala tillstånd. Betsson beskrev sig själva som det mest igenkända sportsbettingvarumärket i Peru, en position man arbetat upp sedan man gick in på marknaden 2008, följt av lanseringen av Betsafe 2019 och förvärvet av det peruanskt inriktade Inkabet för 25 miljoner dollar två år senare.

Nu, drygt två år efter att regleringen trädde i kraft, ser verkligheten mer komplicerad ut.

Efterfrågan exploderade – men inte för Betsson

Enligt analysföretaget Blask har den peruanska iGaming-marknaden växt dramatiskt sedan regleringen. Kvartalets Blask Index, ett mått på spelefterfrågan, var 123,9 procent högre i Q1 2026 jämfört med Q1 2024. Marknadens CEB översteg 162 miljoner dollar under samma kvartal, upp 6,9 procent från Q4 2025.

Men tillväxten var allt annat än jämnt fördelad. Tre av de fem största varumärkena – DoradoBet, Te Apuesto och Betsson – tappade sin andel av efterfrågan. Deras Blask Index föll i absoluta tal, trots att landets totala efterfrågan mer än dubblades. Vinnarna heter i stället Apuesta Total och Betano. Tillsammans stod de för 68,7 procent av landets Blask Index i mars 2026 och Apuesta Total har dominerat marknaden sedan december 2024.

Betsson lyfter Peru i kvartalsrapporterna

I Betssons Q1-rapport för 2026, publicerad i april, lyfts Peru fram som en av de viktigaste tillväxtmotorerna. Latinamerika ökade med 25 procent i intäkter år över år och svarade för en tredjedel av koncernens totala intäkter, ”primärt drivet av stark utveckling i Peru”. Lindwall beskriver bolagets position med självförtroende:

Det stämmer att Betsson genererar intäkter i Peru. Men intäkter och marknadsandel av efterfrågan är inte samma sak. Blask-data mäter användarnas faktiska beteende och uppmärksamhet, och där pekar pilarna nedåt för det svenska bolaget. Sponsoraktivitet i Peru och bredare varumärkesinvesteringar signalerar visserligen ledningens tilltro till regionens långsiktiga potential, men det verkar ännu inte ha stoppat utflödet av marknadsandel.

Inför VM kan allt förändras – eller förstärkas

Betsson ser FIFA-VM i juni som en stor möjlighet. VD Lindwall har sagt att bolaget planerar höga investeringar i både marknadsföring och teknologi inför turneringen och att det utökade formatet med fler lag och matcher adderar till potentialen. Latinamerika, med sin fotbollspassion, förväntas vara en av de hetaste regionerna under turneringen.

Men samma logik gäller förstås Betanos och Apuesta Totals ännu snabbare växande kundstockar. Fotboll är den drivkraft som redan har lyft Peru till rekordnivåer – all-time high för landets Blask Index kom i februari 2026, när den inhemska Liga 1-säsongen inleddes. VM kan lika gärna accelerera duopoliseringen som vända den.

Betsson är ett bolag med lång erfarenhet, starka varumärken och djupa fickor. Men i Peru verkar de, trots allt, vara på väg att förlora kampen om spelarnas uppmärksamhet och det i en marknad man länge kallat sin egen.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.