Danska affiliatebolaget Traffic Lab genomför management buyout

Av Albin Eriksson

Publicerad 15 apr 2026

Det danska affiliatebolaget Traffic Lab har genomfört ett management buyout där ledningen tar över majoriteten av bolaget. Affären markerar ett skifte mot ett mer decentraliserat ägande i en sektor som präglas av pressade marginaler och ökad konkurrens.

Traffic Labs ledning, med vd Peter Gunni i spetsen, har köpt ut majoriteten av bolaget från den tidigare ägarstrukturen via Lab Group. Köpeskillingen är inte offentlig.

Ambitionen är att skapa ett bolag där anställda i högre grad är delägare. I dag äger omkring en tredjedel av personalen aktier i bolaget, vilket är ovanligt i affiliate-segmentet.

Bygger på nordisk affiliatehistoria

Traffic Lab grundades 2013 av Sebastian Agerskov och Tuomas Jauhiainen efter erfarenhet från lead generation och digital marknadsföring. Bolaget började som ett experiment men har vuxit till en etablerad aktör inom europeisk iGaming-affiliate.

Affärsmodellen bygger på att utveckla jämförelsesajter och teknik som driver trafik till operatörer. Intäkterna genereras via prestationsbaserade avtal när spelare konverteras till kunder.

Bolaget har sitt säte i Köpenhamn och har i dag 50–200 anställda med verksamhet på flera marknader globalt.

Expansion och svensk närvaro

Efter vd-skiftet 2024 har Traffic Lab accelererat sin expansion. Förvärvet av svenska CasinoWings var ett tidigt steg för att stärka närvaron i Norden.

Det placerar bolaget i direkt konkurrens med svenska affiliates, både noterade och privata, i ett segment där SEO och trafikanskaffning är avgörande konkurrensfaktorer.

Förändrad dynamik i affiliate-marknaden

Affiliate-sektorn inom iGaming har blivit mer kapitalintensiv och regulatoriskt komplex. Krav på efterlevnad, ökade marknadsföringsrestriktioner och hårdare konkurrens pressar marginalerna.

I det läget blir ägarstruktur en strategisk fråga. Genom att bredda ägandet internt försöker Traffic Lab stärka incitamenten och behålla nyckelkompetens i en bransch där humankapital är centralt.

Skifte mot incitamentsdriven tillväxt

Affären speglar en bredare trend där affiliatebolag rör sig bort från traditionellt riskkapitalägande mot mer operativt förankrade strukturer.

För svenska aktörer innebär det ökad konkurrens från bolag med stark intern drivkraft. Samtidigt kan modellen bli en förebild i en marknad där tillväxt blir svårare att köpa och måste byggas organiskt.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.