Fenomenet casino-streamers – Allt från Chrippa, Kick och Stake

För inte så länge sedan var casinostreaming en liten nisch med begränsad publik på Twitch. Sedan förändrades allt. Intresset växte snabbt globalt och mellan 2018 och 2022 utvecklades casinostreaming till en egen underhållningskategori.

Mot slutet av 2010-talet växte en ny typ av profiler fram, heltidsstreamers som byggde sina karriärer på att sända sitt spelande till tiotusentals följare. Konceptet var enkelt men effektivt. Streamern spelade casinospel i realtid, interagerade med publiken, firade vinster och reagerade på förluster inför en engagerad publik.

Casino-streaming är 2026 ett globalt fenomen, där de största profilerna har stora publiker och tjänar stora summor pengar. Hela fenomenet är dock ifrågasatt och har den senaste tiden mött växande kritik.

Kick tagit över som den största plattformen

Casino-streaming började med en liten grupp profiler på Twitch för drygt tio år sedan. Sedan dess har det utvecklats från en nisch till ett globalt fenomen som i dag sträcker sig över flera plattformar, främst Twitch, Kick och YouTube. Förenklat kan man säga att idag dominerar Kick liveinnehållet, YouTube driver spridning och Twitch står kvar med en mindre men fortsatt närvarande del av marknaden.

Twitch var länge den centrala plattformen för casinostreaming, men detta förändrades när bolaget uppdaterade sin policy och införde restriktioner för casinoinnehåll under 2022. Det ledde till ett tydligt skifte där stora delar av innehållet och publiken flyttade vidare. Twitch har fortfarande en roll, inte minst genom sin stora användarbas, men är i dag mer av en sekundär plattform för casinostreaming.

I dag är det i stället Kick som har störst betydelse för casinostreaming, med ett brett utbud av innehåll och flera av de största profilerna samlade på samma plattform. Kick grundades av Bijan Tehrani och Eddie Craven via Easygo, vilket är bolaget bakom speloperatören Stake. Detta förklarar plattformens nära koppling till casinoinnehåll och dess snabba etablering inom segmentet. Plattformen har också positionerat sig som ett mer tillåtande alternativ, utan samma policys som Twitch, vilket i hög grad har bidragit till att Kick har tagit över. På Kick dominerar idag längre sändningar, ofta med fokus på realtidsspel och spel med hög volatilitet, vilket skiljer sig från hur innehållet ser ut på andra plattformar.

YouTube har samtidigt vuxit fram som en viktig del av ekosystemet, men med en annan funktion. I stället för livesändningar domineras innehållet av redigerade klipp och slotsvideor, ofta anpassade för bredare distribution och andra intäktsmodeller. Det gör att plattformen fungerar mer som en motor för spridning och räckvidd än som en kärna för själva liveformatet.

Sociala medier som TikTok, Instagram, Snapchat, X och Facebook spelar också en betydande roll i att sprida casinorelaterat innehåll. Enligt en undersökning från UK Gambling Commission följer cirka en av sex unga (16 %) spelbolag eller influencers som streamar eller publicerar material om spel. De vanligaste plattformarna är TikTok med 11 %, följt av YouTube med 9 % samt Instagram och Snapchat med 6 % vardera.

Stake dominerar streaming – står för 60 % av alla varumärkesomnämnanden

Enligt en undersökning av StreamHatchet så förekom speloperatören Stake i cirka 6 600 streamtitlar på Twitch och Kick i januari 2026, vilket motsvarar omkring 60 % av samtliga omnämnanden av iGaming-varumärken. Närmaste konkurrent, 1xBet, noterades för cirka 1 800 omnämnanden. Därefter följde Betano (837), Winamax (653), FanDuel (597), PokerStars (270) och Bet365 (214). Samtliga övriga varumärken i urvalet stod tillsammans för cirka 4 400 omnämnanden, vilket tydligt illustrerar avståndet till marknadsledaren Stake.

Dominansen är i hög grad strukturell. Streamingplattformen Kick har som sagt nära kopplingar till Stake, vilket har möjliggjort en miljö där casinoinnehåll kan växa till skillnad från Twitch. En betydande andel av de mest aktiva profilerna på Kick har dessutom direkta samarbeten med Stake, vilket bidrar till den höga exponeringen för casinot i streams.

Stora profiler med många tittare

Enligt Stream Hatchet streamade samtliga av de tio största iGaming-profilerna, sett till tittartimmar i januari 2026, på Kick. Detta visar tydligt effekten av Twitchs nya policy och den snabba förflyttningen som skett.

En av Kicks tidiga profiler är Trainwreckstv som toppar med 15,6 miljoner tittade timmar. Därefter följer Classybeef med 13,9 miljoner och svensken Roshtein med 12,6 miljoner, båda väletablerade namn inom slots och casinostreaming. Topp tre står tillsammans för över 42 miljoner tittartimmar under en enda månad, vilket är en hissnande siffra som motsvarar cirka 4 800 år.

Samtidigt finns en annan dynamik i datan. Adin Ross återfinns först på sjätte plats med omkring 7 miljoner tittartimmar, men har samtidigt den största följarskaran på Kick med cirka 1,9 miljoner följare. Skillnaden mellan följarantal och faktisk tittartid tyder på att han når en bred publik, men att tittandet per användare är lägre. I kontrast har profiler som Trainwreckstv och Classybeef byggt mer engagerade communities som genererar betydligt fler tittade timmar per tittare.

För spelbolag som utvärderar samarbeten blir den här skillnaden central. Antalet följare signalerar räckvidd, medan faktisk tittartid och engagemang ger en tydligare bild av det kommersiella värdet vid ett samarbete.

Casino-samarbeten: Vem är kopplad till vem?

Även om många samarbeten inte är offentliga, finns det flera kopplingar till online casinon, vilket också framgår i iGamingTodays genomgång av streamers. Genomgången ger också en ganska tydlig bild av varför Stake är det varumärke som omnämns mest av alla. Stake har partnerskap med nästan samtliga av de streamers med flest tittare.

För övriga operatörer innebär detta att konkurrensen inom live-streaming, särskilt på Kick, är svår att matcha. I praktiken handlar det därför snarare om att hitta alternativa sätt att nå publik inom streamingekosystemet än att direkt konkurrera med Stake på dess hemmaplan.

Utöver dessa renodlade streamers finns också flertalet kändisar som ofta streamar casinoinnehåll. En av de mest kända är rapparen Drake, som även han är kopplad till Stake.

Streamer	Känd partner
Trainwreckstv	Stake.com ​
Roshtein	Stake.com
SteveWillDoIt	Stake.com ​
ClassyBeef	Stake.com ​
CasinoDaddy	Stake.com, Wildz ​
DeuceAce	SlotV, KingBilly ​
VonDice	SlotV ​
Xposed	Stake.com​
CorinnaKopf	Stake.com​
Adin Ross	Stake.com ​
elzeein	Stake.com ​
MELLSTROY	Flera olika casinon
LetsGiveItASpin	Sweepstakes-aktörer

”Chrippa” – Först i Sverige att dömas för främjande av olovligt spel

Influencern Christofer “Chrippa” Lundström har blivit ett av de mest uppmärksammade fallen i Sverige kopplat till casinostreaming och framför allt marknadsföring av olicensierat spel. Han slog igenom på YouTube och andra streamingplattformar, där han byggde upp en stor publik genom casinoinnehåll och en livsstil präglad av resor och lyx. Chrippa streamade bland annat under namnet REALCHRIPPA på Kick.

I december 2025 dömdes han av Linköpings tingsrätt till 2 år och 9 månaders fängelse för flera grova ekobrott, däribland grovt främjande av olovligt spel, grovt skattebrott och grov näringspenningstvätt. Kärnan i åtalet var att han via sina kanaler marknadsfört nätcasinon utan svensk licens och samtidigt tjänat betydande belopp som inte redovisats eller beskattats korrekt.

Domen är särskilt uppmärksammad eftersom det är första gången i Sverige som någon dömts för just främjande av olovligt spel, alltså att rikta marknadsföring för olicensierade spelbolag mot en svensk publik.

Fallet illustrerar hur marknadsföring av illegalt spel i dag ofta sker genom influencers och innehåll snarare än traditionell reklam. Genom livestreams, samarbeten och exponering i sociala medier kan spelbolag nå svenska konsumenter trots att de saknar licens, vilket skapar en tydlig gråzon för tillsynen.

Samtidigt är rättsläget inte helt avgjort. Domen har överklagats, och i högre instans har delar av rubriceringen prövats på nytt, vilket visar att området fortfarande är under juridisk utveckling.

Flera stora svenska profiler inom Casino-streaming

Det finns flertalet stora svenska profiler med en tydlig närvaro inom casinostreaming, även om segmentet i stort domineras av internationella namn. Flera av de mest etablerade svenska aktörerna har byggt upp betydande publikbaser och verkar i dag vända sig mot en global marknad.

Ett av de mest framträdande svenska varumärkena är CasinoDaddy, som drivs av bröderna Mathias Joelsson, Anton Joelsson och Erik Joelsson genom Joelsson Media Group. Genom plattformar som Twitch, Kick och YouTube har de byggt upp en omfattande verksamhet där streaming kombineras med affiliateverksamhet via AboutSlots. Med långa sändningar och ett tydligt fokus på community har CasinoDaddy etablerat en stark position inom segmentet.

Bland individuella profiler är svensken Ishmael Schwartz, mer känd som Roshtein, en av de mest framstående globalt. Sedan mitten av 2010-talet har han varit en av de profiler som har drivit utvecklingen inom slots-streaming, med fokus på högvolatila spel, höga insatser och ett format som kombinerar underhållning med tydlig exponering av spelen.

Även svensken Kim Hultman, känd som LetsGiveItASpin, är verksam inom casinostreaming. Han är en svensk slots-streamer med fokus på slots-content och är aktiv på plattformar som YouTube och andra streamingtjänster. Han har byggt upp en nischad men etablerad publik och förekommer även i sammanhang kopplade till så kallade sweepstakes-casinon.

Sverige har flera välkända profiler inom casinostreaming som ligger i toppen globalt, vilket är anmärkningsvärt med tanke på landets storlek. Det understryker återigen hur långt fram Sverige ligger inom iGaming, där Sverige har gjort ett tydligt globalt avtryck i hela värdekedjan.

Streamingens roll i iGaming-ekosystemet

Streaming har på kort tid utvecklats till en central del av iGaming-industrin, inte bara som underhållning utan som ett strategiskt verktyg för operatörer. Streamingplattformar fungerar i dag som direkta distributionskanaler där innehåll, marknadsföring och spelupplevelse smälter samman.

För operatörer innebär detta en effektiv väg till både räckvidd och konvertering. Streamers fungerar i praktiken som en hybrid mellan affiliates, influencers och produktdemonstratörer. Genom att spela live, visa upp spelautomater och interagera med publiken skapas en mer autentisk och engagerande exponering än traditionell reklam, ofta med tydligare koppling till faktisk spelaktivitet.

För spelleverantörer innebär casinostreaming även en tydlig efterfrågedrivare för deras spel. Titlar från svenska Hacksaw Gaming och Evolution är återkommande inslag hos många streamers. Särskilt Hacksaws spel lämpar sig väl för formatet, där hög volatilitet och snabba, intensiva spelmoment skapar innehåll som engagerar tittarna.

Värdet sträcker sig också bortom ren synlighet. Streaming fungerar i hög grad som en motor för communitybyggande och långsiktig kundrelation. Funktioner som livechatt, direkt interaktion och vidare trafik till plattformar som Discord och Telegram gör att relationen till spelaren fortsätter även utanför själva sändningen. Det bidrar till ökad lojalitet och högre retention över tid.

För många operatörer har streaming därmed blivit en integrerad del av marknadsföringsmixen och kanske framför allt då för en aktör som Stake. I en miljö där traditionella annonseringskanaler blir allt mer reglerade framstår streaming som ett flexibelt och skalbart alternativ, samtidigt som beroendet av profiler och plattformar skapar nya strategiska och regulatoriska risker.

Forskning: streaming kan både trigga och förstärka spelbeteende

Forskning visar dock att casino-streaming inte bara är underhållning, utan även kan påverka tittarnas beteende. En studie publicerad i Journal of Behavioral Addictions visar att personer som tittar på casinostreams generellt har högre nivåer av problemspelande (PGSI) och starkare spelsug jämfört med de som inte tittar. Tittarna utgör därmed i större utsträckning en riskgrupp med en tydligare koppling till befintligt spelbeteende.

Samtidigt pekar resultaten på en mer komplex dynamik. Många tittare uppger att de använder streams som ett sätt att “ersätta” eget spelande, men i praktiken kan exponeringen i stället trigga ökad lust att spela. Effekten drivs till stor del av själva innehållet. Händelser som stora vinster, jackpottar och spel med höga insatser är särskilt kopplade till ökad stimulans och starkare spelsug hos tittarna.

Studien pekar således på ett dubbelt beteendemönster: streaming kan upplevas som ett alternativ till spel, men riskerar samtidigt att förstärka intresset och föra tittare närmare faktisk spelaktivitet.

Ökad granskning och växande kritik

Casinostreaming har vuxit snabbt, men samtidigt har segmentet också hamnat under allt större granskning. Kritiken rör framför allt exponering mot yngre målgrupper, otydlig gränsdragning mellan underhållning och marknadsföring samt kopplingar till olicensierat spel. Kombinationen av influencers, liveinnehåll och spel om pengar gör att kommersiella budskap ofta integreras i innehållet på ett sätt som är svårt att särskilja.

Flera tillsynsmyndigheter och organisationer har lyft riskerna med att casinorelaterat innehåll sprids via globala plattformar där nationella regelverk har begränsad räckvidd. I vissa länder har detta lett till restriktioner eller förbud, samtidigt som debatten i Europa har intensifierats kring hur exponeringen påverkar särskilt yngre användare.

Även plattformarnas ansvar har blivit en central fråga. Twitchs beslut att begränsa casinoinnehåll 2022 visar hur regulatorisk press kan förändra förutsättningarna snabbt. Samtidigt har framväxten av mer tillåtande alternativ som Kick visat att innehållet är rörligt och snabbt anpassar sig, vilket försvårar en effektiv tillsyn.

Kritik mot upplägg med “fejkpengar”

En återkommande kritik mot casinostreaming rör användningen av så kallade “fejkpengar” eller sponsrat spelkapital. Flera profiler spelar med kapital som tillhandahålls av operatörer, vilket kan ge en missvisande bild av både risk och potentiella vinster för tittarna. Uppläggen har ifrågasatts eftersom de suddar ut gränsen mellan verkligt spelande och marknadsföring, samtidigt som tittarna inte alltid har full insyn i villkoren bakom spelen. Kritiken har särskilt riktats mot hur denna typ av innehåll kan påverka yngre tittare, där exponeringen riskerar att ge en skev bild av risknivåer och i vissa fall sänka tröskeln till eget spelande.

Frågan har även blivit föremål för rättslig prövning. I början av 2026 lämnades en grupptalan in i USA där bland annat Drake och Adin Ross kopplas till marknadsföring av spelplattformen Stake. I stämningsansökan hävdas att de har agerat som betalda promotors och använt interna system för att flytta kapital, vilket enligt kärandena har bidragit till att skapa en bild av omfattande spelaktivitet och höga vinster som inte nödvändigtvis speglar verkliga förhållanden.

Kritiken knyter också an till bredare frågor kring transparens inom streamingekosystemet, där användning av sponsrat kapital, bonusupplägg och så kallade “dual-currency”-modeller ifrågasätts. Flera industrimedier har också rapporterat att det förefaller som så att streamers vinner oftare än vad som sker i verkligheten, vilket också bidrar till att ge en skev bild av risk och potentiella vinster.

Extremt lönsam nisch

Fenomenet må vara ifrågasatt och kanske också för att det är så lönsamt för dem som streamar. Intäkterna inom casinostreaming har vuxit kraftigt de senaste åren och nivåerna ligger i många fall långt över traditionell streaming. Affärsmodellen bygger ofta på en kombination av fasta ersättningar, affiliateintäkter och olika former av prestationsbaserad ersättning kopplad till spelaktivitet. För de största profilerna innebär det att det finns stora pengar att tjäna, framför allt om du har ett partnerskap med en stor aktör som Stake.

Det finns flera konkreta exempel som illustrerar hur lönsamt segmentet har blivit. Streamern xQc har själv uppgett att han tjänar omkring 200 000 dollar per gambling-stream på plattformen Kick, oberoende av hur länge sändningen pågår. Även Trainwreckstv har lyft nivån på ersättningarna, där han i en stream 2022 uppgav att han totalt tjänat omkring 360 MUSD från spelrelaterade samarbeten. Den siffran har dock inte verifierats. Tillsammans ger dock exemplen en tydlig bild av hur mycket pengar det finns att tjäna om du är en streamer med många tittare.

Mot den bakgrunden blir det särskilt intressant att titta närmare på intäkterna och lönsamheten för en svensk aktör som Joelsson Media Group. Intäkterna har vuxit fint de senaste åren och lönsamheten är imponerande med en EBITDA-marginal om cirka 70 %. De senaste fem åren har Joelsson Media Group genererat över 230 MSEK ackumulerat EBITDA, vilket får sägas vara mycket imponerande.

Finansiell utveckling för Joelsson Media Group (AboutSlots/CasinoBuddy)

Ifrågasatt, lönsamt och här för att stanna?

Casinostreaming har utvecklats från en nisch till en central distributions- och marknadsföringskanal inom iGaming. Kombinationen av underhållning, realtidsinteraktion och kommersiella samarbeten har skapat ett format med hög räckvidd, starkt engagemang och tydlig påverkan på spelbeteende.

Marknaden präglas av hög koncentration, där ett fåtal plattformar, profiler och operatörer dominerar både synlighet och trafik. Det skapar en struktur där räckvidd och inflytande är ojämnt fördelade.

För operatörer innebär detta stora möjligheter, men också ett ökat beroende av plattformar och profiler som de inte fullt ut kontrollerar. Det gör modellen skalbar och effektiv i termer av räckvidd och konvertering, men samtidigt känslig för förändringar i plattformspolicy, samarbeten och regulatoriska beslut. I praktiken flyttas delar av värdeskapandet utanför den egna organisationen, vilket ökar exponeringen mot externa faktorer som snabbt kan förändra förutsättningarna.

Den regulatoriska osäkerheten ökar i takt med att området får större uppmärksamhet. Rättsfall, politisk debatt och ny forskning pekar på ett segment i snabb utveckling, där frågor om ansvar, exponering och konsumentskydd väntas få större tyngd framöver.

Casino-streaming befinner sig därmed i ett läge där tillväxt, kommersiell potential och regulatorisk risk utvecklas parallellt. Hur dessa krafter balanseras kommer i hög grad att avgöra segmentets fortsatta utveckling. Efterfrågan på casinostreaming är dock fortsatt hög och publiken betydande, vilket i vår bedömning talar för att fenomenet är här för att stanna. När det finns starka ekonomiska incitament, både för streamers och operatörer, tenderar marknaden också att anpassa sig. Historiskt har det visat sig att nya vägar snabbt etableras när regelverken skärps eller förutsättningarna förändras.